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消費市場年輕化,白酒包裝也能整“花活兒”

時間:2020-06-12 09:33:10來源:科印網

  中國白酒作為世界六大蒸餾酒之一,是水與火的產物,蘊含了獨特的功能性與精神性。中國的酒文化根深蒂固,而白酒的地位更是不可撼動。

  在“顏值就是營銷”的時代,中國的白酒包裝也變得越來越琳瑯滿目,包裝材料一再升級,從紙類、塑料到金屬、玻璃、亞克力以及陶瓷、木材、水晶等,尤其是隨著高端白酒的放量,包裝的重要性也越來越凸顯。今天,標簽君帶大家看一看,隨著白酒消費市場的變化,白酒包裝又有著哪些變化與發展?

  白酒市場的消費需求變化

  伴隨著我國經濟的快速發展,我國居民收入和居民消費能力得到了提高。在社會消費結構升級的背景下,我國白酒行業積極響應國家號召,通過改善落后的生產水平和管理機制,深化調整結構,行業逐步走出低谷。

五糧液專為高端婚慶市場推出的“五糧液·緣定晶生”

  高端白酒,在經歷了2012~2014年短暫的沉寂后,近年來在整體白酒行業的占比正在逐漸提高。2018年中國高端白酒市場占比達12.27%,較2017年提升了1.34個百分點。顯而易見, 中國白酒的消費結構已經有所升級,高端白酒的市場需求量發生改變。

  從白酒品牌來看,茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌,其中,茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右。

  白酒包裝的發展變化

  1.包裝材料多樣化

  中國的白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶,符合中國人傳統的審美理念;黃色則表示高貴,在古代,黃色也是權力和地位的象征。隨著社會的進步和人們審美理念的革新,對于色彩的使用也趨于多樣化。

  考慮到包裝成本與制作工藝的復雜性,如今白酒包裝所運用的材料主要為紙板,但是根據消費群體檔次汾酒巧克力的差異,不同檔次的白酒所使用的紙板類型也更加多樣化,如市場的中低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主,而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。

  隨著制作技術的不斷改良,白酒包裝中也出現了新型包裝材料——高分子化合物,如聚苯乙烯等。此外,為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出,許多酒類企業在外包裝中運用了木材、金屬,甚至金、銀等貴金屬,以彰顯產品的高檔與奢華。

茅臺紀念酒


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