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新時代,數字印刷的發展機遇

時間:2019-08-28 14:41:07來源:科印網作者:何義軍

  十九大報告指出,中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。根據億歐智庫的調查結果:2014~2018年上半年全國居民收入及消費支出變動情況來看,人均可支配收入的實際增長率在下降,但2018年人均消費支出實際增長率在上升,從整體GDP走向來看正處于消費降級,但從消費者需求來看,處于消費升級階段。無論是消費升級還是消費降級,消費者的消費習慣正在發生改變。

  2014~2018年上半年全國居民收入及消費支出變動情況

  《人民日報》對新時代“美好生活”內涵從物質性需求、社會性需求、心理性需求三個層面進行了解釋。物質需求是指食物、衣服、住房和繁衍等滿足人類生存的需求。人們的物質生活需要已經由基本的“吃飽、喝足、穿暖”升級為“吃好、喝好、穿好”,對生活要素要求越來越智能;社會性需求包括社會安全和社會保障等方面。安全包括生命安全、財產安全、食品安全、藥品安全乃至空氣安全;心理性需求是倫理道德、藝術審美、理想信念、獲得認同、自我實現等精神文化層次的需要。年輕消費群體越來越關注品牌調性,樂意為喜歡的商品承擔溢價,是心理需求提升的重要體現。越來越多的數字印刷企業開始在文創領域發力,從事藝術品復制和衍生品開發,不斷滿足消費者日益提升的心理需求。

  物質生活需要

  大眾對美好生活的三個層次需求正在引發人、貨、場的重構,新零售模式正在改變我們的生活。過去我們在商店里買東西,很難獲得生產廠商的詳細信息,廠家也很難精準定位目標客戶,消費者與廠商之間是脫節的。但現在正在發生改變,正在逐漸實現精準交互。消費者一直關注某種產品,廠商可以依托智能技術,獲取消費者關注的產品信息,便于分析某地區或社區的消費習慣和產品需求,從而實現精準投放和精準營銷,優化人與場的交互。人與人的交互是我們常說的社區營銷、網紅經濟。人與貨的交互是最難的,要解決消費者與商品的直接交互。比如,消費者想直接獲取礦泉水的產地、蘊含的礦物質等信息,雖然水包裝上有說明書,但上面的化學方程式讓人敬而遠之。這就需要智能化包裝完成智能、全面地呈現水的全部信息,實現人與貨地良好交互。無論是人與場的交互、人與人的交互,還是人與貨的交互,其核心就是如何讓產品智能化,解決信息不對稱問題,解決用戶和商家互動的問題,解決用戶之間的互動問題。現在我們可以基于大數據、人工智能、物聯網、AR等先進技術不斷促進智能包裝、智能標簽、AR等技術在商品上的應用,重構人、貨、場的交互模式。

  社會性需求

  柯尼卡美能達可以提供智能化溯源系統,一款商品從原材料種植開始,信息就會被記錄,到收割、工廠加工,再到零售店,最終到客戶手中,每一個流通環節信息都會被記錄,每個產品擁有唯一的全球貿易代碼。商家將商品的所有信息記錄在智能化溯源系統中,同時用RFID智能標簽承載,消費者只需用智能終端設備靠近產品標簽,產品的所有信息就能完整地呈現在手機上,一目了然。以紅酒為例,眾所周知紅酒在儲存和運輸過程中對溫度要求很嚴格,如果我們采用RFID智能標簽和溯源系統,實時記錄每個階段的溫度,當你拿到紅酒時,用智能終端靠近標簽,就能顯示整個紅酒的運輸過程及相應的溫度變化。

  心理性需求

  今年8月,我參加了一個互聯網行業會議,演講嘉賓吳聲做了一個關于“個性化認知輸出”的主題分享,他講道:“個性化的規模時代已經來臨,規模時代來臨的基本條件是:一是擁有將大量C端用戶流量,能夠對每一個C,甚至是每一個C的每一個特點進行畫像,并定制化產品,也就是從一人一面到一人千面再到千人千面,這是指數級的增長;二是沒有任何一個時代像現在一樣可以通過技術(大數據、移動互聯網)將天南海北的C端業務信息進行分類作業。”很多年前數字印刷就在探索個性化、按需印刷,但現在我們還沒能真正實現個性化定制的規模化生產,原因有二:一是個性化的標準化問題,技術的完善制約了規模化制作個性化產品。智能排版、智能拼版等技術的出現,以及數字印刷印刷幅面的擴大,解決了個性化印刷規模化生產的技術瓶頸。二是過去互聯網、大數據等技術還不成熟,我們很難收集個性化數據,沒有流量入口。但現在我們可以基于互聯網平臺和大數據做用戶畫像,分析消費者的喜好特征。所以個性化規模時代肯定會來,這也是數字印刷實現爆發式增長的良好契機。另外,2.5次元經濟時代來臨,虛擬IP和養成品牌正在盛行,刺激了個性化、智能化的發展。現在數字印刷在辦公領域應用基本飽和,增速緩慢;在商務印刷領域,傳統的商業印刷、出版、影像領域也相對成熟,但在個性化、文創領域仍保持較快增長;在工業印刷領域,整體打印量不斷增加,數字化剛剛開始,市場潛力巨大。去年柯尼卡美能達正式進入工業印刷領域,推出了數字標簽機,致力于打造智能包裝,幫助產品實現人、貨、場的交互,處于快速增長階段。

  柯尼卡美能達在數字印刷產業的布局很系統全面,針對不同領域能為用戶提供優秀的解決方案。首先柯尼卡美能達可以提供定制個性化包裝解決方案、產品溯源認證包裝解決方案、讓產品“說話”的增強現實(AR)解決方案。從設備來看,柯尼卡美能達可以提供:①可以全面應對小批量商業印刷、工業級印刷、包裝標簽印刷需求的數字印刷機。值得一提的是,在工業級印刷領域,柯尼卡美能達KM-1的VOCs排放是零,環保性能優異;②印后整飾設備,為產品賦能;③應用方案,我們會跟客戶一起探索設備的應用價值,拓展市場份額。

  未來,柯尼卡美能達將與大家一起探索新時代下的發展契機。


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