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數字印刷還遠未到狂飆突進時

時間:2018-03-09 15:58:06來源:科印網作者:潘曉東

  drupa 2016后,數字印刷被輿論炒得火熱,但也有業內資深人士撰文:《數碼印刷企業為什么做不大,而且還不掙錢》。在我看來這二者均有所偏頗。

  數字印刷在大步向前邁進是事實,但數字印刷遠未到狂飆突進的階段,數字印刷在圖書、包裝印刷市場站穩腳跟還需一段時日。

  市場已經接受了數字印刷

  與10多年前數字印刷產品的質量總是讓人詬病不同,經過技術供應商的努力,數字印刷設備在承印幅面、印刷速度、印刷質量、承印介質等方面都有了長足進步,數字印刷在滿足個性化需求上的優勢也已為廣大消費者所了解與接受。而且,數字印刷突破原有邊界,滲入建筑裝潢、紡織印染的步伐很快,現在正準備攻破包裝印刷這塊龐大的“蛋糕”,希冀獲得更大的市場份額。但這畢竟是個過程,因為數字印刷面對的是巨量而又零星的訂單,讓這些訂單組織起有效的生產并且喂飽售價昂貴的大型數字印刷設備,且讓這些設備發揮出應有效能并非易事。有事實為證:數字印刷進入短版圖書領域后除業務性質特殊的個別企業外,至今大都還未到能為企業帶來利潤的境地。從這個角度說,數字印刷的快速發展尚處于預熱階段。

  數字印刷企業真的“做不大,而且還不掙錢”嗎?答案應該是否定的。任何投資從來就是為了掙錢,投資人絕不會無止境地給不掙錢的企業輸血。

  至今為止大多數數字印刷企業規模偏小,這是因為它們于上世紀八九十年代從圖文打印起步,后再涉足社會商業印刷,在市場對個性化產品沒有形成規模需求前,在數字印刷還沒有能力邁進短版圖書印刷和包裝印刷這樣的大市場前,反倒是規模不大但又有個性的數字印刷企業能有良好的生存空間。就產品毛利而言,數字印刷肯定強于傳統印刷,這也是為什么傳統印刷企業必須滿負荷組織生產,而數字印刷企業卻依然在守株待兔的原因,當然這也是導致數字印刷產品缺乏性價比的原因之一。

  數字印刷受到市場更多的關注是因為伴隨著中產階層的崛起,人們在解決了溫飽以后向往張揚個性,亟盼受到社會的尊重,而數字印刷設備在技術上的突破,讓滿足這種需求成為可能,在主客觀兩相吻合的情況下,數字印刷或許會迎來發展的春天,至少攻城掠池的腳步會比原來快些、廣些。

  即便如此,我們還是得承認數字印刷至今在國內還沒有形成氣候,市場占比還很小。按照國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長劉曉凱給出的數據,2016年國內數字印刷的全部產值共357.9億元,在印刷總產值中的占比僅為3.1%。廣州天意有福科技公司,其2016年包含著傳統膠印的營收也就是1.78億元,至少排在該年超過2億元營收的182家印刷企業之后,他的銷售利潤率2.3%,這個數值僅是利潤率相對偏低、專司制作圖書的北京盛通印刷公司4.6%的一半。

  期待數字印刷快速發展還必須得邁過幾道坎

  必須要指出的是:數字印刷是一種新興的印刷工藝,它與凹凸平孔四種傳統工藝的關系是互為補充而不是彼此替代,企業應該根據承接業務的需要,從尋求最佳性價比出發選擇最為適宜的生產方式。因此,除了那些有著市場特色、規模又非很大的專業公司外,一般企業應該走包含著數字印刷工藝在內的混合印刷道路,圖書印刷是這樣,包裝印刷是這樣,商業印刷也應該是這樣。


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