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創新是一種態度

時間:2018-03-07 16:16:50來源:科印網作者:童健

  童畫印務始創于1992年,是成都當地的老牌印刷企業,目前為多家世界五百強企業成都的分支機構提供長期專業的印刷及禮品定制服務。說起童畫印務在印刷技術和業務思維方面創新,與引入數字印刷設備有關。2013年,成都有大量的傳統印刷廠,但鮮有自主引進數字印刷設備的傳統印刷企業。彼時,童畫印務已經走在了蓉城探索數字印刷的前列,這也讓我們嘗到了甜頭。

  從樂天百貨的開業物料談制作立體邀請函

  2013年下半年,樂天百貨成都店在南門新國際會展中心旁開業,選址在亞州最大的單體建筑環球中心,成都店作為當時樂天集團在國內最大的實體店,營業面積和檔次規模均超過了前幾家,由于童畫印務致力于創新拓展及特色產品開發,并在當地小有名氣,樂天百貨設計師團隊在成都當地多家印刷廠中選中了童畫印務,把開業物料交由我們完成。

  開業物料最大的特點是品種多、時間急、質量要求高。同時在開業當天,韓國樂天百貨總部的最高領導人將會親臨現場,當時我們被告知如果這批產品做好了,后續產品收貨可以適當降低驗貨標準,甚至免檢收貨,今后樂天百貨在成都的所有印刷業務都會交給童畫來做。但這次如果沒做好,肯定是再也沒下次了,不但會影響到上級對他們的工作評價,而且總部還會對印刷尾款進行扣款。于是每種物料印刷,他們會派出韓國設計師來校色簽樣。做事的嚴格認真程度不亞于以仔細著稱的日本客戶(我們與另一家日本電梯公司也有長期的數字物料印刷合作,每次產品交貨對制作和送貨人員都是一次考驗,日本人對人禮貌的背后深藏著他們對產品質量的苛求)。

  樂天百貨成都店的開業物料包括邀請函、開業賀卡、樓層圖DM、海報、信封、掛旗、代金券、紅包等20多個品種,其中100份左右的小批量活兒占40%。難度最大、工期最緊迫的當屬立體邀請函,韓國設計師提供了設計文案,他們希望童畫能先按照設計制作樣品,合格后再批量生產。這確實成了我們剛進入數字印刷領域不久的一道難題,童畫利用自有數字印刷機,反復提供多種紙張打印樣品給客戶確認,優化并改進立體粘接結構。這款立體邀請函由兩種印后帶油墨的特種紙互相粘接,為了保證立體結構粘連的穩固性,我們試遍了市面上能買到的固體和液體膠,測試后發現液體膠粘接牢,但因為干燥較慢,容易使成品間互相粘連,固定粘做出來比較美觀,但制作耗時長。最終我們決定大面積粘接時用液體膠局部打點膠,立體人物用可靠的3M膠,進行粘結,立體產品需要把印刷成品中的人物模切出來,然后再粘在底座上,模切人物因為圖案太小,沒法用機器進行排廢,只能人工排廢。排廢完成還要給人物作分類、上膠,工作量非常大。印刷的明星是當時最火的韓國男星玄彬和少女時代組合,如何讓數字印刷在特種紙上的人物色彩盡量和傳統印刷保持一致,童畫的色彩管理系統起了作用,用數字印刷機在特種紙的承印材料上進行反復試驗出成品后,樂天百貨提出必須在一周內將2萬套立體賀卡(根據VIP客戶類型分成鉆石卡、鉑金卡、金卡、銀卡4個品種)交貨完畢。由于產品還要經郵局進行全省派送,每個信封上需要套印不同收件人的名字、地址和電話,可變數據軟件加上數字印刷機可以解決信封印字的問題,但2萬套賀卡7天之內如何能完工,全廠員工參與進來協助粘接也沒辦法完成,我聯系到監獄局手工組負責人,廠內外同時加班生產,終于在7天內完成了任務。

  再次挑戰立體邀請函 用戶體驗很關鍵

  因為有了這次大批量立體賀卡制作經驗,兩年后再次遇到復雜的訂單時,童畫的所有員工心里有了底氣。號稱硬件設施達到七星級酒店標準的萬達瑞華酒店在成都錦江河畔開業,其設計師把代表成都元素的成都廣播電視塔、新世紀環球中心、安順廊橋、塔子山和高大雄偉的萬達瑞華酒店等建筑激光雕刻漏空成型,然后再與特種紙對裱,模切成型做成一張打開就立體呈現在客戶眼前的立體邀請函,如圖1所示。因為客戶選定的閃金大地特種紙印刷完后不易干,我們決定用數字印刷機來印外裱紙,交由下一工序直接燙金、UV、凹凸、壓痕、對裱,里面再由干得較快、沒有后道工藝的其他特種紙通過傳統印刷機對照數字印刷機進行追色。

  面對這一訂單,童畫派出了從日本學手繪設計留學歸來的設計師,她用自己靈巧的雙手和國外留學時學到的手工制作經驗,將做完工藝的數字印刷品和激光紙裱在一起并折出第一個成品交給客戶后,客戶當即認可了我們的方案,決定下單生產。500份立體賀卡在3天內交付到客戶手中,客戶對我們的效率很滿意,但收貨后客戶感覺這個立體賀卡立起后雖然比較好看,但要折立成型很麻煩,我們當即派設計師到酒店,現場給客戶示范正確的“打開方式”,酒店營銷人員在我們的示范下感受并理解到了手工賀卡設計是讓收到賀卡的人有自已DIY出立體作品樂趣的初衷。數字印刷除了在高檔賀卡請柬等產品的定制上讓我們留住了更多的客戶,在個性化產品包裝上也大顯身手。

  躋身婚慶、商務活動市場 從制作服務到設計顧問

  近年來,我們發現市場上有很多婚慶及商務會議用品如紅酒及請貼、紀念冊、禮品等都已經個性化定制,那么產品外包裝能否根據客戶需要小批量定制呢?IBABY是成都一家規模較大的醫療公司,他們想送一批川紅茶給自己的高端客戶用于外交,并將這一訂單交由童畫。我們給客戶做了IBABY版的川紅茶葉茶包,茶葉是川紅的,但外包裝是IBABY公司的元素,充分提升了IBABY的形象。因為有了數字印刷技術,在現有模具的情況下,理論上我們能做到1個包裝起定,但真正客戶定制,通常會下到100套左右的數量,這剛好也是適合數字印刷機生產的數量,數字印刷后馬上進入覆膜、對裱、燙金、凹凸、模切工序,交期明顯比傳統印刷縮短近一半的時間,不用等CTP制版輸出,也不用等油墨的干燥,對環境的污染變少了。成都名茶中除了川紅,還有由川黃茶、川黃茶開發的個性大姨父系列茶也很受年輕人喜歡,其茶葉包裝上像四川的江小白白酒一樣加上各類俏皮、富有哲理的網絡化語言,同時外包裝上套上數字印刷的卡紙,印上各類個性化的信息,讓收到禮物的人眼前一亮,產品銷量明顯提升。

  除了茶包裝,童畫還輔助客戶嘗試個性化的牛皮紙系列花生米包裝、牛肉干包裝、沐川山茶包裝等合適各類聚會/會議使用的個性化產品,內裝食品由具備安全衛生許可的企業抽真空包裝后,再交由我們裝進各類個性化的外袋熱合。去年我們做了一批樣品在春季成都全國糖酒交易會現場進行派送,受到不少糖酒企業的關注。

  今年年中時紅塔集團高檔香煙品牌大重九因連續市場疲軟及國家限價銷售的緣故,銷量一直不理想,集團公司四川營銷人員鑒于童畫在個性化精品包裝上的創新精神,讓我們制作一批新的外包裝去試銷。我們的設計師結合節假日消費市場需求及高檔禮品的少量化精品化的消費特點,設計了一款個性化的定制版節日禮盒套裝,內裝一條香煙、一瓶50ML五糧液、兩盒冰島精品50克茶葉。這款高檔香煙國家的最高限價是不超過1000元,加上小瓶五糧液和兩盒茶葉后的總售價在1300元即能達到附加產品的進銷平衡(茶葉和白酒并非由該集團生產,需要從其他企業購進),出人意料的是禮品套盒上市后定價1500元/盒,500個禮盒套裝居然在1周時間內被客戶訂購一空。這說明高檔禮品市場并非真正疲軟,有創新的產品包裝可以幫助高端商品打開銷路。

  創新是一種態度,以上即是童畫印務在數字印刷和傳統印刷結合方式下提高生產力和創新力的一些嘗試,希望能拋磚引玉讓更多的同行來分享交流,共同進步。


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